AI 스마트폰 주도권을 노리는 삼성: OpenAI·Perplexity와 손잡은 이유

스마트폰의 다음 진화는 더 얇은 베젤이나 빠른 프로세서, 고해상도 카메라가 아니다. 이제는 지능이다. 글로벌 스마트폰 시장이 성숙기에 접어들고, 하드웨어 성능 향상이 더 이상 큰 감동을 주지 못하는 상황에서, 주요 기술 기업들은 새로운 성장 동력으로 AI 스마트폰 경쟁에 본격적으로 뛰어들고 있다. 인공지능은 더 이상 보조 기능이 아니라, 모바일 사용자 경험을 좌우하는 핵심 계층으로 부상하고 있다.

글로벌 스마트폰 출하량 1위를 오랫동안 유지해 온 삼성은 이 변화를 빠르게 감지하고 행동에 나섰다. 애플이 자사 “Apple Intelligence”의 도입을 늦추고 있고, 구글은 Gemini 중심의 단일 AI 구조를 고수하는 가운데, 삼성은 제3의 길을 선택했다. 그것은 바로 사용자 선택과 유연성, 생태계 독립성을 기반으로 한 다중 AI 에이전트 전략이다.

삼성은 이제 ChatGPT를 만든 OpenAI와의 협업을 강화하고 있으며, 검색 기반 AI로 주목받는 Perplexity AI와의 전략적 투자까지 검토 중이다. 이는 단순한 기능 확장이 아니라, 삼성 모바일 사업부의 근본적인 운영 철학의 전환을 보여준다. 최고의 AI 경험을 제공하기 위해, 더 이상 한 곳에 의존하지 않겠다는 선언이다.

이 블로그에서는 삼성이 왜 Google의 Gemini를 넘어서려 하는지, 차세대 갤럭시 기기에서 어떤 AI 기능이 도입될 예정인지, 그리고 이러한 전략이 사용자 경험과 글로벌 경쟁 구도에 어떤 변화를 가져올지를 깊이 있게 분석한다. 삼성은 지금 AI 스마트폰의 리더십을 향해 움직이고 있으며, 그 행보는 “스마트폰”의 정의 자체를 새롭게 쓸지도 모른다.

1. AI 스마트폰 시대의 도래와 시장 판도 변화

왜 AI가 스마트폰의 다음 전장이 되었는가

스마트폰 산업은 이미 성숙기에 접어들었다. 디스플레이 품질, 카메라 사양, 칩셋 속도 같은 점진적 향상은 더 이상 소비자에게 신선한 충격을 주지 못한다. 하드웨어 혁신이 한계에 다다르자, 인공지능(AI)은 차세대 차별화 포인트로 급부상했다. 온디바이스 AI 비서부터 생성형 도구, 맞춤형 검색까지, AI 스마트폰은 이제 개념을 넘어 경쟁의 필수 요소로 자리 잡고 있다.

점진적 업그레이드에서 지능형 도우미로: UX의 전쟁터가 바뀌다

기존에는 성능, 사진 품질, 배터리 수명이 좋은 스마트폰이 우수한 제품으로 평가되었다. 하지만 이제는 이메일 요약, 실시간 번역, 영상 편집, 자연어 대화 기능처럼 AI가 중심이 되는 사용자 경험이 새 기준이 되고 있다. 스마트폰은 점점 지능형 에이전트로 진화하고 있으며, 향후 경쟁은 ‘UX에 얼마나 똑똑한 AI를 녹여내느냐’에 달려 있다.

애플의 지연, 삼성의 민첩성: 글로벌 판도 변화의 시작

애플은 “Apple Intelligence” 플랫폼을 발표했지만, 실제 도입은 2025년 말로 예정되어 있고, 고가 모델에만 제한적으로 적용된다. 이는 삼성에게 드문 기회를 제공한다. 삼성은 자체 개발에만 의존하지 않고 외부 파트너와의 협업을 과감하게 수용하는 유연함을 보이고 있으며, 이는 AI 스마트폰 시장에서의 선점 기회를 의미한다. 이미 갤럭시 S24, S25에 Google Gemini를 탑재한 데 이어, 새로운 파트너십을 구축 중이다.

애플과 비교해 삼성의 AI 파트너 다변화가 주는 이점은?

애플은 폐쇄적인 생태계를 통해 통합성과 일관성을 추구하지만, 삼성은 개방성과 선택의 자유를 앞세우고 있다. ChatGPT, Perplexity AI 등 다양한 AI 모델을 탑재하면 사용자는 더 넓은 선택지를 갖게 된다. 이는 특히 사용자 커스터마이징 선호가 높은 아시아, 유럽 등에서 차별화 요소로 작용할 수 있으며, AI 스마트폰 시장의 진정한 다양성을 주도할 가능성이 높다.

2. 삼성의 Google Gemini 탈피 전략: 왜 지금인가

삼성은 왜 Gemini 중심 구조를 넘어서려 하는가

최근 몇 년간 삼성의 AI 기능은 Google Gemini에 의존해 왔다. 하지만 Gemini는 경쟁 안드로이드 기기에도 탑재되는 범용 AI다. 삼성 입장에선 차별화가 쉽지 않다. 따라서 삼성은 브랜드 고유의 방향성과 사용자 기반에 더 잘 맞는 AI 전략을 구상 중이다. 이것은 단지 기능이 아닌, AI 스마트폰 플랫폼 독립성을 위한 핵심 전환이다.

단일 AI 비서가 가진 한계는 무엇인가

하나의 AI 시스템만 사용하는 구조는 사용자 경험을 제한한다. 예를 들어 ChatGPT는 창의적인 대화에 강하고, Perplexity는 빠른 정보 검색에 특화되어 있으며, Gemini는 구글 생태계와의 통합에 유리하다. 특정 AI에만 의존하면 나머지의 강점을 활용하지 못한다. 삼성은 이 점을 인식하고, 각 작업에 가장 적합한 AI를 제공하는 것이 진정한 AI 스마트폰 리더십이라고 판단하고 있다.

삼성의 비전: AI 선택권과 개인화된 UX의 조화

삼성의 전략 핵심은 ‘유연성’이다. 사용자가 상황에 따라 Gemini 대신 ChatGPT를 호출하거나, Perplexity AI를 검색 도우미로 설정할 수 있다면? 향후 갤럭시에는 “AI 에이전트 허브” 형태의 인터페이스가 등장할 수 있다. 이는 사용자 맞춤형 AI 경험을 가능하게 하며, 기존 스마트폰 UX와는 전혀 다른 지능형 기기로의 진화를 의미한다.

실패를 딛고 얻은 교훈: Bixby와 Gemini가 남긴 것

삼성의 자체 AI 비서 Bixby는 기능 부족과 생태계 부재로 큰 반향을 일으키지 못했다. 이후 Google Gemini가 그 공백을 메우긴 했지만, 여전히 삼성 고유의 AI 경쟁력은 부족한 상태였다. 이제 삼성은 단순한 채택자가 아니라 AI 전략의 주도자로 나서려 한다. OpenAI, Perplexity와의 협업은 이러한 교훈 위에서 만들어진 능동적인 플랫폼 전략의 결과다.

3. 새로운 AI 파트너십: OpenAI와 Perplexity의 의미

ChatGPT 도입으로 삼성이 얻을 수 있는 것

ChatGPT는 세계적으로 가장 잘 알려진 AI 비서 중 하나로, 자연어 처리 능력, 문맥 유지, 다양한 주제에 대한 유연성이 뛰어나다. 삼성은 향후 갤럭시 기기에 ChatGPT를 통합함으로써 문서 요약, 이메일 작성, 언어 번역, 코드 생성 등 다양한 작업을 직접 수행할 수 있는 프리미엄 AI 비서 경험을 사용자에게 제공할 수 있게 된다. 이는 기존 안드로이드 생태계의 틀을 넘어서는 시도로, 삼성은 이를 통해 AI스마트폰 시대의 독자적 아이덴티티를 구축할 수 있다.

Perplexity AI의 강점: 검색 중심 AI의 차별성

ChatGPT가 대화형 생성 AI에 강점을 가진 반면, Perplexity는 사실 기반의 빠르고 정확한 검색에 특화되어 있다. 요약된 정보에 출처까지 명시해 주는 기능은 전통적인 검색엔진과 차별화된 경험을 제공한다. 삼성은 이를 갤럭시 브라우저나 시스템 전반의 검색 기능에 접목시켜, 보다 직관적이고 신뢰도 높은 모바일 검색 환경을 구축할 수 있다. 이는 향후 AI 스마트폰의 정보 접근 방식을 혁신적으로 바꿀 수 있는 기회다.

다중 AI 파트너십이 사용자와 생태계에 주는 이점은?

각 AI 모델은 고유한 강점을 가진다. ChatGPT는 창의적 작업에, Perplexity는 정보 탐색에, Gemini는 구글 서비스 통합에 유리하다. 삼성은 이 모두를 사용자에게 제공함으로써, 단일 AI에 국한되지 않는 맞춤형 경험을 가능하게 한다. 또한 여러 AI 공급자 간의 경쟁을 유도함으로써, 지속적인 성능 향상과 혁신을 기대할 수 있다. 결국 삼성의 전략은 AI 자체보다, 사용자가 그 AI를 어떻게 선택하고 활용할 수 있느냐에 초점을 맞추고 있다.

Perplexity에 대한 투자가 검색 경험을 어떻게 바꿀 수 있는가

삼성이 Perplexity에 단순한 협업을 넘어 투자까지 고려 중이라는 보도는, 이 파트너십의 깊이를 보여준다. 이는 기능 선점, 시스템 수준 통합, 모바일 특화 공동 개발 등의 시너지를 가능하게 한다. 향후 갤럭시 스마트폰에 Perplexity 앱이 기본 탑재되거나, 삼성 인터넷 브라우저에 내장될 가능성도 있다. 또한 향후 등장할 AI 에이전트 허브 또는 Bixby와의 연동을 통해, 검색은 단순 기능이 아닌 AI 스마트폰의 핵심 경험으로 자리잡을 수 있다.

아래 표 1은 Perplexity AI와 ChatGPT의 주요 기능 차이를 정리한 것으로, 삼성이 이 둘을 모두 도입하려는 이유를 명확히 보여준다.

표 1. Perplexity AI vs. ChatGPT 기능 비교표

4. 차세대 갤럭시 AI 기능 미리보기

향후 갤럭시에서 도입될 AI 기능은 무엇인가?

삼성은 구체적인 기능을 공식 발표하지 않았지만, 업계 분석과 내부 정보에 따르면 다음과 같은 기능이 예상된다: 통화 및 회의 요약, 이미지 및 영상 생성, 맥락 기반 스마트 응답, 온디바이스 언어 번역, 콘텐츠 추천, 생산성 도구 보조 등. 이 모든 기능은 스마트폰을 수동적 기기가 아닌, 사용자의 일상 흐름을 이해하고 예측하는 AI 스마트폰으로 진화시키는 핵심 요소가 될 것이다.

음성, 검색, 채팅, 시스템 전반에 걸친 AI 통합

삼성은 기존의 앱 중심 AI에서 벗어나, 시스템 전반에 걸친 AI 접근 방식을 도입할 가능성이 크다. 홈 화면에서 바로 질문을 하거나, 앱 내에서 AI 보조를 받을 수 있는 구조가 등장할 수 있다. 예컨대 메시지 작성 중 AI가 문맥을 파악해 자동 응답을 제안하거나, 일정 앱이 사용자의 대화 내용을 기반으로 일정을 제안하는 식이다. AI는 더 이상 ‘기능’이 아니라 ‘기본 구조’가 된다.

사용자 선택형 “AI 에이전트 허브”의 가능성

가장 큰 기대를 모으는 기능 중 하나는, 사용자가 다양한 AI를 선택할 수 있는 **“AI 에이전트 허브”**의 등장이다. 이 허브에서는 사용자가 상황에 따라 ChatGPT, Perplexity, Gemini 중 원하는 AI를 지정하거나, 새로운 AI를 설치해 추가하는 것도 가능해질 수 있다. 이는 기존의 단일 비서 중심 모델을 벗어나, 스마트폰을 AI 플랫폼으로 확장하는 개념이다.

하드웨어와의 시너지: 카메라, 프라이버시, 맥락 인식

AI 기능은 하드웨어와 결합될 때 더욱 강력해진다. 삼성은 카메라, 센서, 칩셋 등 하드웨어 분야에서 강점을 가지고 있으며, 이를 AI와 연결해 새로운 경험을 창출할 수 있다. 예를 들어 AI가 촬영 장면을 자동 인식해 카메라 설정을 조정하거나, 음성·배경음을 분석해 스마트 알림을 제안할 수 있다. 이는 갤럭시만이 구현할 수 있는 하드웨어 기반의 AI 스마트폰 경험이다.

5. AI 경험을 위한 하드웨어 및 칩셋 전략

갤럭시 S25 vs. S26: 온디바이스 AI를 위한 하드웨어 진화

2025년 2월에 출시된 갤럭시 S25는 Google의 Gemini를 활용한 삼성의 첫 본격적인 온디바이스 AI 탑재 모델이었다. 그러나 다가오는 갤럭시 S26은 그 기반을 훨씬 뛰어넘을 것으로 예상된다. 업계 루머에 따르면, AI 우선 설계를 기반으로 한 시스템 아키텍처 개편이 예고되어 있으며, 메모리 최적화, 뉴럴 프로세싱 가속, 연산 지속성 등이 향상될 예정이다. 삼성은 하드웨어를 단순한 성능 요소가 아닌, AI 스마트폰의 지능을 지탱하는 신경망으로 정의하고 있다.

Qualcomm vs. Exynos: AI 성능과 효율성의 균형

삼성은 지역에 따라 Qualcomm과 자체 Exynos 칩셋을 병행해 왔다. 하지만 AI 중심 시대에서는 칩의 연산 효율성과 AI 최적화가 중요해지면서 이 전략을 재고하는 중이다. Snapdragon 칩은 입증된 AI 성능을 자랑하지만, Exynos는 삼성의 소프트웨어·하드웨어 통합 제어에 유리하다. 갤럭시 S26에서는 칩셋에 따라 제공되는 AI 기능이 달라질 수 있으며, 이는 글로벌 AI 스마트폰 경험의 일관성 확보라는 과제를 남긴다.

표 2는 2025년형 Galaxy S25와 2026년 예상 모델 Galaxy S26을 비교하며, 삼성의 진화하는 AI 스마트폰 전략을 강조합니다.

표 2. AI 스마트폰 핵심 비교 요약

AI 전용 칩 공동 개발: 수직적 통합을 향한 진화

삼성은 AI 전용 칩 개발에도 본격적으로 나설 것으로 보인다. 다중 에이전트 실행, 저지연 연산, 실시간 컨텍스트 인식 등을 고려한 차세대 NPU(Neural Processing Unit)가 핵심이다. 이는 기존 모바일 칩에 AI 기능을 덧붙이는 수준을 넘어, AI 연산 중심으로 설계된 스마트폰 칩이라는 새로운 패러다임을 연다. 하드웨어부터 알고리즘까지 직접 설계할 수 있는 삼성만의 장점이 부각된다.

글로벌 경쟁에서 삼성 하드웨어 전략의 우위는?

유럽, 한국, 인도 등에서 소비자들은 개인정보 보호, 배터리 효율, 성능을 중시한다. 삼성은 이러한 시장에서 하드웨어-소프트웨어를 통합한 AI 스마트폰 풀스택 전략을 통해 장기적 우위를 확보할 수 있다. 애플이 칩과 OS를 통합한 것처럼, 삼성은 다양한 AI 파트너와의 유연한 통합까지 더해 새로운 리더십 모델을 만들고 있다. AI 기능이 단순히 “실행”되는 것이 아닌, 기기 수준에서 “구현”되는 시대에 삼성의 준비는 더욱 돋보인다.

6. 사용자 경험의 전환과 글로벌 시장 파급력

삼성의 AI 파트너십은 사용자 경험을 어떻게 바꿀까?

기존의 AI 기능은 앱별로 분리되어 있거나, 클라우드 기반의 제한적 활용에 머물렀다. 그러나 삼성의 다중 AI 파트너십은 스마트폰 전체를 하나의 AI 인터페이스로 전환시킬 수 있다. 예를 들어, 사용자가 ChatGPT를 통해 이메일을 요약하고, Perplexity를 통해 항공편을 검색하며, 이 모든 과정이 자연스럽게 연결되는 경험이 가능해진다. 이러한 통합적 접근은 프리미엄 AI 스마트폰이 어떤 가치를 제공해야 하는지에 대한 새로운 기준이 된다.

사용자 선택권 중심의 다중 에이전트 모델

삼성 전략의 핵심은 선택 가능성이다. ChatGPT, Perplexity, Gemini 중 사용자가 원하는 AI를 작업별로 설정할 수 있는 구조는 기존 스마트폰과 차별화된다. “AI 허브”를 통해 사용자는 각 AI의 사용 권한, 기능 범위, 개인정보 설정을 자유롭게 조절할 수 있으며, 향후에는 새로운 AI를 다운로드해 추가하는 것도 가능해질 수 있다. 이는 스마트폰을 고정된 도구가 아닌 지능형 플랫폼으로 바꾸는 구조다.

글로벌 시장 경쟁 구도에 미칠 영향

아시아, 유럽, 남미 등 안드로이드 점유율이 높은 시장에서 삼성의 개방형 AI 전략은 큰 파급력을 가질 수 있다. 애플의 Apple Intelligence는 고급 모델에 한정되고, 구글은 자체 생태계 중심으로 제한적이다. 삼성은 다양한 파트너, 다양한 기능, 그리고 사용자 맞춤형 설정이 가능한 AI 스마트폰 경쟁력을 확보함으로써, 단순 점유율이 아닌 “혁신 이미지”에서 우위를 노리고 있다.

AI 스마트폰의 새로운 표준, 삼성이 만들 수 있을까?

하드웨어 설계, OS 통합, 다중 AI 파트너십까지 모두 성공적으로 구현된다면, 삼성은 단순한 기기 제조업체가 아닌 AI 스마트폰 시대의 플랫폼 리더가 될 수 있다. 단일 AI 에이전트를 넘어서, 과제를 기반으로 최적화된 AI를 자동 호출하고, 하드웨어와 결합된 상황 인식 기능까지 제공하는 스마트폰, 그것이 삼성의 차세대 비전이다. 그리고 이 전략은 단지 선도적일 뿐 아니라, 필연적 미래일지도 모른다.

7. 결론: AI스마트폰 시대를 위한 새로운 전략서

삼성은 더 이상 스마트폰 시장에서 단순히 경쟁하는 수준에 머물지 않는다. 이제 삼성은 스마트폰이 AI 시대에 어떤 기기여야 하는가라는 근본적 정의를 새롭게 쓰고 있다. Google Gemini 중심 구조를 넘어, OpenAI 및 Perplexity AI와의 새로운 파트너십을 통해 삼성은 AI 플랫폼 구축자로 진화하고 있다.

이러한 전략적 전환은 단순한 기능 업그레이드를 넘어선다. 향후 몇 년간 가장 가치 있는 스마트폰은 더 빠르거나 더 얇은 기기가 아니라, 얼마나 똑똑하고 사용자를 이해하는가로 평가될 것이다. 진정한 AI 스마트폰은 정보를 단순히 제공하는 것이 아니라, 사용자에게 맞춤형으로 대응하고, 능동적으로 행동하며, 새로운 방식으로 생각하는 도우미가 된다.

삼성의 다중 AI 에이전트 전략은 단일 비서 중심의 경험에서 벗어나, 다양한 AI를 목적별로 활용할 수 있는 유연하고 맞춤화된 사용자 경험을 제시한다. 여기에 삼성만의 반도체 기술, 디바이스 설계 능력, 글로벌 시장 경험이 더해지면서, 삼성은 애플이나 구글과는 또 다른 방식으로 AI 리더십을 구축하고 있다.

만약 삼성이 이러한 전략을 성공적으로 실현한다면, AI스마트폰의 새로운 표준은 삼성에 의해 정해질 수 있다. 스마트폰은 더 이상 단순한 커뮤니케이션 도구가 아니라, 상호작용하는 지능형 플랫폼이 될 것이며, 삼성은 그 변화의 중심에서 사용자에게 가장 먼저 다가가는 브랜드가 될 수 있다.

📚 참고한 자료 모음

1. Samsung Galaxy S25 official specifications including AI-centric Snapdragon 8 Elite for Galaxy(2025) https://en.wikipedia.org/wiki/Samsung_Galaxy_S25
2. Snapdragon 8 Elite custom design for Galaxy S25 series (2025) https://9to5google.com/2025/01/22/samsung-galaxy-s25-snapdragon-8-elite-satellite/
3. Benchmark comparison: Exynos 2600 vs Snapdragon 8 Elite (3DMark GPU metrics) (2025) https://www.sammobile.com/news/exynos-2600s-graphics-performance-faster-than-snapdragon-8-elite/
4. Geekbench 6 scores for Exynos 2600 (single‑core & multi‑core results) (2025) https://www.androidheadlines.com/2025/07/samsung-exynos-2600-updated-geekbench-benchmark-scores.html
5. Article confirming Galaxy S25 Ultra launch with AI enhancements (2025) https://cincodias.elpais.com/smartlife/smartphones/2025-01-22/samsung-galaxy-s25-oficiales-potencia-inteligencia-artificial.html
6. Galaxy S25 Ultra evaluation as top Android phone for AI integration and performance (2025) https://www.tomsguide.com/best-picks/best-samsung-phone

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